{"id":12306,"date":"2024-07-10T13:33:21","date_gmt":"2024-07-10T11:33:21","guid":{"rendered":"https:\/\/effecty.nl\/?p=12306"},"modified":"2024-10-21T15:56:24","modified_gmt":"2024-10-21T13:56:24","slug":"consent-mode-daten-verlust-server-side-tagging","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/effecty.nl\/de\/consent-mode-daten-verlust-server-side-tagging\/","title":{"rendered":"Consent Mode, Daten Verlust &amp; Server Side Tagging"},"content":{"rendered":"\n<h2 class=\"wp-block-heading\">2. <strong>Consent Mode V2<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit Consent Mode V2 werden weitere Verbesserungen angeboten, um fehlende Daten zu minimieren. Durch den Einsatz von maschinellem Lernen k\u00f6nnen Sch\u00e4tzungen vorgenommen werden. Dabei werden Daten von Nutzern verwendet, die ihr Einverst\u00e4ndnis zur Nachverfolgung ihrer Daten gegeben haben. Auf diese Weise k\u00f6nnen Werbetreibende wertvolle Erkenntnisse gewinnen, ohne die Privatsph\u00e4re ihrer Nutzer zu verletzen. Um sich f\u00fcr diese Sch\u00e4tzungen zu qualifizieren, gibt es jedoch einige Mindestanforderungen. Diese sind in der Dokumentation von <a href=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10000067?hl=en\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/support.google.com\/google-ads\/answer\/10000067?hl=en\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google zum Consent Mode<\/a> zu finden. Zumindest einige der Anforderungen sind:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Dass der Consent Mode f\u00fcr alle Seiten Ihrer Website und\/oder App aktiviert ist;<\/li>\n\n\n\n<li>Die analytics-Eigenschaft hat mindestens 1.000 Ereignisse mit analytics_storage=&#8220;denied&#8220; f\u00fcr mindestens 7 Tage gesammelt<\/li>\n\n\n\n<li>Die Analyseeigenschaft hat mindestens 1.000 t\u00e4gliche Nutzer, die Ereignisse mit analytics_storage=&#8220;granted&#8220; f\u00fcr mindestens 7 Tage der letzten 28 Tage gesendet haben.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Unterschied zwischen akzeptierter und verweigerter Zustimmung<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wenn Nutzer die Zustimmung \u00fcber das Cookie-Zustimmungsbanner akzeptieren oder verweigern, reagiert der Zustimmungsmodus auf unterschiedliche Weise. Dies h\u00e4ngt auch von der eingestellten Methode ab. Bei der Grundeinstellung werden Daten auf andere Weise erfasst als bei der erweiterten Methode.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Basic Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im basic Content Mode werden Daten nur gesendet, wenn der Nutzer tats\u00e4chlich seine Zustimmung gegeben hat. Wird die Zustimmung verweigert, werden keine Daten gespeichert.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Basis-Consent-Mode-V2-1024x577.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11718\" srcset=\"https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Basis-Consent-Mode-V2-1024x577.png 1024w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Basis-Consent-Mode-V2-300x169.png 300w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Basis-Consent-Mode-V2-768x433.png 768w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Basis-Consent-Mode-V2.png 1079w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">Advanced Consent Mode<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Im Falle des erweiterten Zustimmungsmodus werden bei der Annahme von Cookies die Daten auch auf normale Weise gespeichert und weitergeleitet. Nur wenn Cookies abgelehnt werden, bewirkt der erweiterte Zustimmungsmodus, dass anonyme Pings gesendet werden, mit denen fehlende Daten durch Modellierung erg\u00e4nzt werden k\u00f6nnen.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"577\" src=\"https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Geadvanceerde-Consent-Mode-V2-1024x577.png\" alt=\"\" class=\"wp-image-11719\" srcset=\"https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Geadvanceerde-Consent-Mode-V2-1024x577.png 1024w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Geadvanceerde-Consent-Mode-V2-300x169.png 300w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Geadvanceerde-Consent-Mode-V2-768x433.png 768w, https:\/\/effecty.nl\/wp-content\/uploads\/2024\/05\/Geadvanceerde-Consent-Mode-V2.png 1079w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>3. Implementierung von Consent Mode V2<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Grunds\u00e4tzlich gibt es zwei M\u00f6glichkeiten, den Consent Mode V2 zu implementieren, n\u00e4mlich auf manuelle Weise oder mit einer Consent Mode Platform (CMP). Die manuelle Methode sollte vom Web-Builder implementiert werden. Wenn Sie sich jedoch f\u00fcr die Verwendung einer CMP entscheiden, k\u00f6nnen Sie diese selbst einrichten. Einige bekannte CMPs, die Sie verwenden k\u00f6nnen, sind <a href=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.cookiebot.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Cookiebot<\/a>, <a href=\"http:\/\/iubenda.com\/nl\/\" data-type=\"link\" data-id=\"iubenda.com\/nl\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Iubenda<\/a> und <a href=\"https:\/\/www.onetrust.com\/products\/cookie-consent\/\" data-type=\"link\" data-id=\"https:\/\/www.onetrust.com\/products\/cookie-consent\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Onetrust<\/a>.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>4. Dataverlies na implementeren Consent Mode V2<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Als Online-Marketing-Agentur arbeiten wir viel mit Tools wie Google Analytics 4 und Google Ads und treffen Marketingentscheidungen auf der Grundlage von Daten, die wir mit diesen Tools sammeln.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Dabei stellen wir fest, dass nach der Implementierung des Consent Mode V2 immer noch eine Menge Daten verloren gehen. Im Durchschnitt sehen wir, dass unsere Kunden etwa 20 bis 30 % weniger Daten sammeln. Das hat damit zu tun, dass die Nutzer Cookies immer h\u00e4ufiger ablehnen und die Modellierung die L\u00fccken nicht ausreichend f\u00fcllt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Um diesen Datenverlust zu minimieren, haben wir begonnen, nach L\u00f6sungen zu suchen. Eine solche L\u00f6sung ist die Verwendung von Server Side Tagging (SST). Dies erfordert jedoch die notwendigen Schritte zur korrekten Implementierung.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">5. Wie wird durch Server Side Tagging der Datenverlust verringert?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Wie bereits erw\u00e4hnt, kann Server Side Tagging (SST) dazu beitragen, Datenverluste zu minimieren. Aber was bedeutet Server Side Tagging?<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Mit SST stellen Sie sicher, dass alle von Ihnen erfassten Daten auf einem externen Server gesammelt werden, bevor sie an Tools wie Google Analytics, Google Ads und Facebook weitergegeben werden. Dadurch wird sichergestellt, dass Ihre Daten nicht mehr als Daten von Dritten, sondern als Daten der ersten Partei betrachtet werden. So haben Sie mehr Kontrolle \u00fcber die Daten, die Sie an diese Tools weitergeben, und k\u00f6nnen die Einhaltung der Datenschutzgesetze gew\u00e4hrleisten. Im Folgenden haben wir die Vor- und Nachteile von SST aufgef\u00fchrt.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Vorteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Server Side Tagging hilft, Ihre Privatsph\u00e4re zu sch\u00fctzen.<\/li>\n\n\n\n<li>Es tr\u00e4gt zu einer schnelleren Ladezeit Ihrer Website bei, da die Datenverarbeitung auf dem Server und nicht im Browser stattfindet.<\/li>\n\n\n\n<li>Es besteht ein besserer Schutz gegen Adblocker.<\/li>\n\n\n\n<li>Die Daten k\u00f6nnen genauer erfasst werden.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Nachteile<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Nicht alle Funktionen sind gleicherma\u00dfen einfach zu implementieren.<\/li>\n\n\n\n<li>Wenn der Server nicht richtig funktioniert oder langsam ist, kann dies die Verfolgung beeintr\u00e4chtigen.<\/li>\n\n\n\n<li>Die serverseitige Markierung erfordert eine komplexere Implementierung.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Obwohl Server Side Tagging also auch Nachteile hat, sind wir der Meinung, dass die Vorteile die Nachteile absolut \u00fcberwiegen. Vor allem aufgrund der Tatsache, dass dadurch mehr Daten gesammelt werden k\u00f6nnen. Gerade jetzt, wo Google auch angek\u00fcndigt hat, 3rd-Party-Cookies bis 2025 komplett abzuschaffen, f\u00fchrt fast kein Weg daran vorbei, dass die Datenerhebung auf einem anderen Server stattfindet.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">6. F\u00fcr wen ist SST relevant?<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">SST ist vor allem f\u00fcr Unternehmen relevant, die Datenverluste minimieren, genauere Daten, eine bessere Website-Leistung und einen besseren Schutz der Privatsph\u00e4re ben\u00f6tigen. Unternehmen, die nur einen begrenzten Website-Verkehr erzeugen und weniger Bedarf an einer umfangreichen Datenerfassung haben, werden die urspr\u00fcngliche Methode ebenfalls als ausreichend empfinden.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Kontaktieren Sie uns f\u00fcr weitere Informationen<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Stellen auch Sie als Unternehmen fest, dass Sie weniger oder ungenauere Daten sammeln und klingt es f\u00fcr Sie interessant, Server Side Tagging zu implementieren? Dann kontaktieren Sie einen unserer Spezialisten, um die M\u00f6glichkeiten der Implementierung zu besprechen.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-buttons is-layout-flex wp-block-buttons-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-button\"><a class=\"wp-block-button__link wp-element-button\" href=\"https:\/\/effecty.nl\/de\/uber-effecty\/kontakt\/\">Senden Sie uns eine E-Mail<\/a><\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2. 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