Diese Kampagnentypen werden auch \u00fcber alle m\u00f6glichen Kan\u00e4le verbreitet (ohne Kontrolle durch den Werbetreibenden):<\/p>\n\n\n\n
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YouTube<\/li>\n\n\n\n
Anzeige<\/li>\n\n\n\n
Suche<\/li>\n\n\n\n
Entdecken<\/li>\n\n\n\n
Google Mail<\/li>\n\n\n\n
Karten<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
Performance Max Update von Ende Februar 2023<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
Als Google Ende Februar die neuen Performance Max-Kampagnenfunktionen ank\u00fcndigte, waren viele Digital Marketer neugierig auf die \u00c4nderungen. Wird noch mehr Kontrolle weggenommen oder bekommen wir tats\u00e4chlich ein St\u00fcckchen Kontrolle zur\u00fcck? Gl\u00fccklicherweise hat sich das Letztere bewahrheitet.<\/p>\n\n\n\n
Im Folgenden listen wir die verschiedenen neuen Funktionen auf:<\/p>\n\n\n\n<\/figure>\n\n\n\n
1. Ausschluss von Marken-Keywords auf Kampagnenebene<\/h3>\n\n\n\n
Bis zu diesem Update war es nicht m\u00f6glich, Keywords einzugeben, die Sie f\u00fcr das Targeting Ihres Performance Max verwenden oder nicht verwenden m\u00f6chten. Jetzt ist es nur noch m\u00f6glich, Keyword-Ausschl\u00fcsse auf Kampagnenebene (ohne Performance Max) oder auf Kontoebene vorzunehmen. Auf Kontoebene ist es nicht w\u00fcnschenswert, Markennamen auszuschlie\u00dfen, da Ihre Markensuchkampagne dann nicht mehr ausgef\u00fchrt werden kann.<\/p>\n\n\n\n
Mit dem neuen Update deutet Google an, dass eine Funktion in Vorbereitung ist, mit der Sie Markennamen auf Kampagnenebene ausschlie\u00dfen k\u00f6nnen (einschlie\u00dflich Performance Max). Dadurch erhalten Sie mehr Kontrolle \u00fcber die tats\u00e4chliche Leistung Ihrer Kampagne. Die Performance-Max-Kampagne kann eine Menge Conversions einbringen, aber Sie k\u00f6nnen dann nicht sehen, bei welchen Keywords dies der Fall ist.<\/p>\n\n\n\n
Um noch mehr Kontrolle \u00fcber das Targeting zu erhalten, wird es bald m\u00f6glich sein, Ihrer Performance Max-Kampagne einen Seiten-Feed hinzuzuf\u00fcgen. Bisher kennen wir Seitenfeeds nur von dynamischen Suchanzeigen, aber bald werden wir auch die M\u00f6glichkeit haben, die Zielgruppe auf entsprechende Landing Pages in der Performance Max-Kampagne zu leiten. Abgesehen von den Landing Pages in diesem Page Feed wird Google auch pr\u00fcfen, welche Keywords auf den Seiten, die im Page Feed enthalten sind, von Interesse sein k\u00f6nnten. Dies gibt dem Werbetreibenden sicherlich ein wenig mehr Kontrolle zur\u00fcck.<\/p>\n\n\n\n
3. Berichte auf Artikelgruppenebene<\/h3>\n\n\n\n
Bald wird es m\u00f6glich sein, Konversionen, Konversionswerte, Kosten und andere Statistiken auf Artikelgruppenebene zu messen. Dies gibt dem Werbetreibenden ein gro\u00dfes Ma\u00df an Kontrolle und \u00dcbersicht zur\u00fcck. Derzeit k\u00f6nnen Sie nur sehen, wie die Performance Max-Kampagne als Ganzes abschneidet. Wenn man sehen kann, wie die verschiedenen Artikelgruppen abschneiden, kann man zwischen verschiedenen Artikelgruppen w\u00e4hlen und die Artikelgruppen durch Hinzuf\u00fcgen neuer Inhalte optimieren. Es ist auch m\u00f6glich, mit verschiedenen Artikelgruppen zu testen und zu sehen, ob eine Artikelgruppe zu guten Ergebnissen beitr\u00e4gt.<\/p>\n\n\n\n
4. Leichtere Videoerstellung in Performance Max<\/h3>\n\n\n\n
Neben den Suchkampagnen, die oben bereits ausf\u00fchrlich besprochen wurden, sind auch die kreativen Elemente in Performance Max sehr wichtig. Der vielleicht wichtigste Punkt ist der richtige Einsatz eines Videos. Nicht jeder Werbetreibende hat die M\u00f6glichkeit, ein sch\u00f6nes Werbevideo zu erstellen, und derzeit arbeitet Google daran, ein Video selbst zu erstellen. Nach dem neuen Update wird es m\u00f6glich sein, ein Video mit den auslieferbaren Elementen schnell selbst zusammenzustellen. Dies gibt dem Werbetreibenden viel mehr Kontrolle \u00fcber einen der wichtigsten Punkte innerhalb der Performance Max Kampagne.<\/p>\n\n\n\n
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