Marketing für eine Kanzlei schließt ab in einem strategischen Fundament und neuer Corporate Webseite

Marketing für eine Kanzlei ist aufgrund der Bedeutung des Webinhaltes und Korrektheit der getroffenen Aussagen sehr speziell. Eine enge Zusammenarbeit mit der Kanzlei ist, basierend auf unseren Erfahrungen, ausschlaggebend. Gemeinsam sorgen wir für ein passendes Bild. Ziel der Webseite ist, dass die interne Kompetenz verständlich nach außen wirkt.

Goorts + Coppens ist eine Anwaltskanzlei mit dreißig Anwälten, die einzigartig sind durch Ihre Ausrichtung. Mit einem starken Team hat es Effecty in enger Zusammenarbeit ermöglicht, dass potenzielle Kunden sich bei Goorts + Coppers gut aufgehoben fühlen.

Durch die Anwendung aller Schritte im Online-Marketingprozess konnte Goorts Coppens die Expertise verständlich in Verband mit verschiedenen Content-Gruppen nach außen bringen.Die Basis dafür wurde durch die Erarbeitung eines neuen strategischen Fundaments gelegt, das Goorts + Coppensvon den vielen anderen Kanzleien abhebt.

Effecty beauftragte auch die Entwicklung einer neuen Website, um die richtige Botschaft an die richtige Zielgruppe zu übermitteln. Darüber hinaus arbeiten wir weiterhin intensiv an Google Ads-Kampagnen und einer neuen Content-Strategie. Inzwischen ist aus der Zusammenarbeit mit GCA eine dauerhafte Partnerschaft geworden, in der beide Seiten voneinander lernen und profitieren.

„Zusammen mit Effecty haben wir einen umfangreichen Prozess durchlaufen, um eine neue Website und Markenidentität von Grund auf zu erstellen. Mit dieser neuen Website und Identität in der Hand starteten wir eine Reihe von vielversprechenden Kampagnen und eröffneten Zweistelle von unserem Unternehmen. Bei so vielen Veränderung entstehen auch Reibungspunkte. Nach einem konstruktiven Austausch über die gemeinsame Zusammenarbeit verlief die Arbeit wieder wie gewohnt. Ich finde es sehr angenehm, dass in einem offenen Gespräch die Schwachstellen in der Zusammenarbeit angesprochen werden können und es schafft Vertrauen, dass diese Punkte sofort und richtig angegangen werden. Wir freuen uns auf die zukünftige Zusammenarbeit.“

– Irene van Geel, Rechtsanwältin

Fünf Schritte zur Erarbeitung eines durchdachten Fundaments

Als Agentur für strategisches digitales Marketing glauben wir daran, dass im Online-Marketing die relevanten Instrumente inkludiert sind, um zukünftig die Konsumenten effektiv anzusprechen. Ein durchdachtes strategisches Konzept ist entscheidend für die Erarbeitung einer Online-Marketing Wirkung mit langfristigen Erfolgen in der Außenwirkung und Steigerung von Kontaktmomenten mit Interessenten.

Kein undurchführbarer Mehrjahresplan mit komplizierten Bedingungen. Aber ein strategisches Fundament, auf dem Sie eine schnelle und agile digitale Organisation aufbauen und immer wieder anpassen können. Für Goorts + Coppens haben wir erfolgreich die folgenden strategischen Schritte angewandt: Auswahl der richtigen Zielgruppe, Entwicklung und Etablierung einer starken Marke, diese wird dann in einer Customer Journey ausgearbeitet, um schließlich digitales Marketing für eine Kanzlei anzuwenden und datenbasierte Entscheidungen zu treffen.

Bestimmen der richtigen Zielgruppe

Um die richtige Zielgruppe erreichen zu können, ist es zunächst einmal wichtig zu wissen, wer die Zielgruppe ist. In Zusammenarbeit mit Goorts + Coppens wurden Traumkunden in Form von Zielgruppensegmenten identifiziert. Es wurden verschiedene Kunden mit unterschiedlichen Persönlichkeiten und unterschiedlichen Rollen innerhalb der Decision Making Unit (DMU) abgebildet.

Markengeschichte & Digitale Identität:

Wenn die Traumkunden identifiziert sind, ist es wichtig herauszufinden, ob sich die potenziellen Kunden mit Goorts + Coppens verbunden fühlen. Die Anwälte von Goorts + Coppens möchten für sich abheben durch die Konzentration auf sehr bestimmte Werte und Spezialgebiete als Juristen. Um dies online zu vermitteln, ist eine starke Markengeschichte und Markenidentität unerlässlich. Die Strategen von Effecty haben die folgende Markengeschichte entwickelt. In dieser kurzen, aber kraftvollen Markengeschichte wird die Motivation des alltäglichen Arbeitens von Goorts + Coppens und ihr unverwechselbarer Charakter deutlich.

Unsere Umgebung hat sich in den Jahren drastisch verändert. Werden Sie sich den neuen Umständen anpassen? Oder entscheiden Sie es weiterhin die identische Strategie zu verfolgen. Wir sind gezwungen auf Veränderungen zu reagieren, damit wir weiterhin unseren Erfolg erzielen. Der Anwalt einer Kanzlei tritt immer mehr in den Hintergrund, dabei wird die Wirkung viel ausschlaggebender. Deshalb vermeiden Anwälte den Prozess und erzielen eine größere Wirkung in der schnellen Lösung des Streitfalles vorzeitig. Dabei streben wir danach die Arbeit auch für den Nachwuchs interessant zu gestalten und den Anwaltsberuf attraktiv zu gestalten. Dies macht uns glücklich!

In Bezug auf die digitale Identität gibt es einen großen Unterschied zu herkömmlichen Kanzleien. Eine leicht erkennbare und gut strukturierten Homepage mit frischen unterstützenden Farben. Keine düsteren Farben, sondern ein frisches Grün, um die Zugänglichkeit und den Bezug zur Landwirtschaft zu betonen. Der Sektor, in dem Goorts + Coppens gewachsen ist.

Der Fokus der digitalen Identität liegt auf einer persönlichen Erfahrung. Die Anwälte von Goorts + Coppens lernen ihre Mandanten wirklich gut kennen. Goorts + Coppens ist transparent, engagiert und versteht die Emotionen seiner Klienten mit sachlichen Inhalten zu verbinden, eine klare Aussage, die auf den Kanälen von Goorts + Coppens Lawyers ausgestrahlt wird.

Gewünschte und tatsächliche Customer Journey

Um einen Interessenten als Kunden bezeichnen zu können, ist es wichtig, den Kunden in jeder Phase des gegenseitigen Kontakts optimal zu bedienen. Zunächst wurde von Effecty die aktuelle Customer Journey der Goorts + Coppens abgebildet, um anschließend eine gewünschte Customer Journey auf Basis der Wünsche und Bedürfnisse des Zielsegments zu erstellen. In der Aufmerksamkeitsphase macht Goorts + Coppens auf sich aufmerksam. Dies geschieht u.a. durch den geschickten Einsatz von Suchmaschinenwerbung und Content mit für Goorts + Coppens relevanten Keywords. In der Orientierungsphase werden die Besucher der Goorts + Coppens auf die Anwälte der Goorts + Coppens aufmerksam gemacht. Dies geschieht u. a. durch die Verwendung des Beeinflussungsprinzips „Sympathie“ von Cialdini.

Möchten Sie wissen, was das Prinzip „Sympathie“ oder eines der anderen sechs Prinzipien beinhaltet? Dann werfen Sie auch einen Blick auf den folgenden Artikel.

Digitales Marketing

Die vorangegangenen Schritte dienen als strategische Grundlage für Goorts + Coppens. Nachdem die Strategie festgelegt wurde, wird diese in der Kommunikation implementiert. Für Goorts + Coppens haben wir zunächst mit einer neuen Website begonnen, um sicherzustellen, dass die Strategie den Besuchern vermittelt wird. In der Zwischenzeit arbeiten Effecty und Goorts + Coppens mit Text- und Display-Anzeigen in Google Ads und wenden dabei zentrale Teile der Content-Strategie an.  Das Targeting der Kampagnen orientiert sich an den Personas, so dass die richtigen Kunden angesprochen werden. Für die Zuweiser wird eine Pull-Strategie verwendet, die auf dem TOFU-, MOFU-, BOFU-Modell basiert. Gegenüber dem Endverbraucher werden sowohl eine Inbound- als auch eine Outbound-Strategie eingesetzt, um die Kunden zu erreichen.

Ergebnis

Nachdem die Strategie festgelegt, wird diese in der täglichen Kommunikation implementiert. Effecty konzentriert sich auf datengesteuerte Ergebnisse. Auf monatlicher Basis werden die wichtigsten Daten in einem Bericht an Goorts + Coppens präsentiert.

Abschluss der Zusammenarbeit

Effecty und Goorts + Coppens haben in der vergangenen Zeit gemeinsam digitale Erfolge erzielt. Sind Sie neugierig, wie Effecty Sie auf strategischer Ebene oder bei Online-Marketing-Aktivitäten unterstützen kann? Bitte kontaktieren Sie einen unserer Strategieexperten.

Dare to be digital

Team Effecty