Search Engine Advertising (SEA) verändert sich in rasantem Tempo. Automatisierungstools wie Google Smart Bidding und Performance Max machen es einfacher denn je, Kampagnen einzurichten und zu optimieren. Aber wie weit kann man mit der Automatisierung gehen, ohne die Kontrolle zu verlieren? SEA wird zwar zunehmend von intelligenter Technologie angetrieben, aber um wirklich etwas bewirken zu können, ist das eigene Fachwissen nach wie vor wichtig.
In diesem Artikel zeigen wir Ihnen, wie Sie automatisiertes SEA einsetzen und Technologie mit menschlicher Strategie geschickt kombinieren können, um Ihre Kampagnen auf die nächste Stufe zu heben.
Was bedeutet Automatisierung in SEA?
Bevor wir uns mit dem Einsatz von Automatisierung in SEA beschäftigen, ist es wichtig zu wissen, was Automatisierung eigentlich bedeutet. Automatisierung im SEA bedeutet, Technologie und künstliche Intelligenz (KI) zu nutzen, um Aufgaben wie Bidding, Targeting und Anzeigenoptimierung effizient durchzuführen.
Dies kann verschiedene Formen annehmen, denken Sie an:
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- Google Smart Bidding: Automatische Gebotsstrategien, die sich auf Ihre Ziele konzentrieren, z. B. mehr Conversions oder höhere ROAS..
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- Responsive Search Ads (RSAs): Anzeigen, die automatisch die beste Kombination von Überschriften und Beschreibungen testen und anzeigen.
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- Performance Max: Ein Kampagnenformular, das alle Ihre Anzeigen kanalübergreifend optimiert, von YouTube bis hin zu Search und Display.
Der Zweck dieser Maßnahme? Einfach ausgedrückt: mehr Ergebnisse mit weniger manueller und sich wiederholender Arbeit. Die Automatisierung nimmt Ihnen die sich wiederholende Arbeit ab, so dass Sie sich auf Strategie und Kreativität konzentrieren können. Aber ist es wirklich so einfach, wie es klingt?
Die Vorteile der Automatisierung
Die Automatisierung hat viele Vorteile, aber was genau bedeuten diese Vorteile? Im Folgenden führen wir einige davon auf:
- Zunächst einmal spart die Automatisierung Zeit, da sie Ihnen sich wiederholende Aufgaben wie die Gebotsverwaltung und die Anzeigenoptimierung abnimmt. Das bedeutet mehr Zeit für strategische Entscheidungen und kreatives Denken.
Tom Kersten
SEA Marketeer
- Darüber hinaus kann die KI und das maschinelle Lernen die Leistung verbessern und Trends und Muster erkennen, die wir selbst möglicherweise übersehen. Dies kann zu intelligenteren Geboten und besserem Targeting führen.
- Aber auch die Skalierbarkeit, denn mit der Automatisierung können Sie Ihre Kampagnen ohne zusätzlichen Verwaltungsaufwand erweitern. Egal, ob Sie fünf oder hundert Anzeigen schalten, die Technologie erbringt eine gleichbleibende Leistung.
Die Stolperfallen der Automatisierung
Alles zu automatisieren mag ideal klingen, aber es gibt immer Stolperfallen, auf die man achten und die man berücksichtigen muss. Dies sind einige der Herausforderungen:
- Mangelnde Kontrolle: Mit der Automatisierung geben Sie einen Großteil der Verantwortung an Algorithmen ab. Dies kann zu suboptimalen Entscheidungen führen, wie z. B. Überbietungen oder irrelevante Zielgruppenansprache.
- Begrenzte Transparenz: Automatisierungswerkzeuge bieten oft wenig Einblick in die Gründe für bestimmte Entscheidungen. Dies kann es schwierig machen, zu verstehen, warum eine Kampagne gut oder schlecht abschneidet.
- Kein Ersatz für Kreativität: Technologie hilft zwar bei der Optimierung, aber die Qualität Ihrer Anzeigen und Ihrer Strategie hängt immer noch vom menschlichen Beitrag ab. Ein starkes, einzigartiges kreatives Konzept kann nicht von einem Algorithmus erstellt werden.
Aber wie findet man die richtige Balance?
Letztendlich geht es um ein gutes Gleichgewicht. Automatisierung und menschliches Fachwissen ergänzen sich, aber es ist kein Werkzeug, das Ihr Fachwissen ersetzt. Um das richtige Gleichgewicht zu finden, haben wir hier einige Tipps:
Fangen Sie klein an. Experimentieren Sie mit der Automatisierung von sich wiederholenden Aufgaben, wie z. B. Gebotsstrategien, und behalten Sie gleichzeitig die manuelle Kontrolle über Ihren Anzeigentext und die Zielgruppenansprache.
Darüber hinaus müssen Sie ständig überwachen und optimieren. Automatisierung ist keine „Einstellen und Vergessen“-Lösung oder eine Lösung, bei der „das System alles macht“. Es ist wichtig, die Ergebnisse regelmäßig zu analysieren und bei Bedarf Anpassungen vorzunehmen.
Die intelligente Nutzung von Daten ist auch wichtig, um das richtige Gleichgewicht zu finden. Damit meinen wir die Kombination der Erkenntnisse der Automatisierung mit Ihrem eigenen Fachwissen.
Es ist sehr wichtig, dass Sie immer wieder testen. So wie Sie es selbst tun würden, funktioniert auch die Automatisierung am besten, wenn Sie kontinuierlich testen und aus den Ergebnissen lernen. Probieren Sie verschiedene Gebotsstrategien, Anzeigenformate und Werbemittel aus, um zu sehen, was am besten funktioniert.
Die Zukunft der SEA: Zusammenarbeit mit Technologie
Die Automatisierung wird bei SEA eine immer größere Rolle spielen, aber menschliche Kreativität und Strategie bleiben enorm wichtig. Der Schlüssel liegt in der Zusammenarbeit zwischen Mensch und Maschine. Technologie hilft Ihnen, schneller und effizienter zu arbeiten, während Ihre eigenen Erkenntnisse und Ihre Kreativität den Unterschied ausmachen können.
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