Warme Temperaturen, andere Kulturen, köstliches Essen: Bei Effecty gehen wir gerne über unsere eigenen Landesgrenzen hinaus! Nicht nur die digitale Welt, sondern auch wir gehen international! Eine große Herausforderung, denn internationales Marketing ist viel komplexer, vielfältiger und bringt neue Hürden mit sich. Aber genau das macht es auch so spannend und interessant. Internationales Marketing ist die Erweiterung aller Marketingprozesse auf ein anderes Zielland und eine andere Zielgruppe: der strategische Rahmen für Marktexpansion. Internationales Marketing, besonders im digitalen Kontext, ist facettenreich und erfordert ein strategisches Fundament. Genau das ist es, was uns antreibt!
Eine internationale Zielgruppe
Der erste wichtige Schritt im internationalen Marketing ist die (Wieder-)Definition einer Persona für den ausländischen Markt. Besonders in Fällen von Ländern, die sich viele Gemeinsamkeiten teilen, besteht die Gefahr, dass Unternehmen glauben, eine Persona sei nicht notwendig. Jedes Land hat jedoch seine eigenen Basiselemente der Persönlichkeit und übergeordnete Charakterzüge. Diese bilden den Kern der Identität und kommen in der Haltung, den Werten und Normen zum Ausdruck. Eine Persona ist daher eine zentrale Säule für den Erfolg im internationalen Marketing.
Brand Management als Verbindung
Brand Management im internationalen Marketing stellt oft eine große Herausforderung für Marketer dar. Euphorie, Sprachbarrieren, emotionale Aspekte und kulturelle Unterschiede sind Faktoren, auf die eine Marke reagieren muss, ohne sich selbst zu verlieren. Häufig entsteht das Problem, dass eine Marke nicht mehr konsistent wahrgenommen wird und die Wahrnehmung sich verändert. Viele Marketer verlieren sich in dieser Frage oder stellen nach einiger Zeit fest, dass die Anpassung der Marke nicht gut zur ausländischen Kultur und Zielgruppe passt. Kein Wunder also, dass globales Branding eine komplexe Angelegenheit ist.
Gemeinsam zum internationalen Erfolg
Mit Respekt für dein Unternehmen und die Kernwerte deiner Philosophie entwickeln wir gerne ein Branding-Konzept. Als Partner berücksichtigen wir die Charakteristika der Zielgruppe und entwickeln zusammen mit dir einen strukturierten Plan für die digitale Marketingkampagne.
Im internationalen Marketing helfen wir dir, Hindernisse im Projekt zu erkennen und agil Lösungen zu testen. Wir bauen Erfolg auf, indem wir Kultur und die damit verbundenen Werte, Haltungen und Normen klar herausarbeiten. Zudem achten wir auf deine Unternehmensphilosophie und respektieren sowohl menschliche als auch geschäftliche Leistungen. Menschen stehen hinter Veränderungen, und deshalb muss ein agiles Marketingunternehmen auch Methoden bieten, um Veränderungen schrittweise umzusetzen.
