Diese Kampagnentypen werden auch über alle möglichen Kanäle verbreitet (ohne Kontrolle durch den Werbetreibenden):
- YouTube
- Anzeige
- Suche
- Entdecken
- Google Mail
- Karten
Performance Max Update von Ende Februar 2023
Als Google Ende Februar die neuen Performance Max-Kampagnenfunktionen ankündigte, waren viele Digital Marketer neugierig auf die Änderungen. Wird noch mehr Kontrolle weggenommen oder bekommen wir tatsächlich ein Stückchen Kontrolle zurück? Glücklicherweise hat sich das Letztere bewahrheitet.
Im Folgenden listen wir die verschiedenen neuen Funktionen auf:
1. Ausschluss von Marken-Keywords auf Kampagnenebene
Bis zu diesem Update war es nicht möglich, Keywords einzugeben, die Sie für das Targeting Ihres Performance Max verwenden oder nicht verwenden möchten. Jetzt ist es nur noch möglich, Keyword-Ausschlüsse auf Kampagnenebene (ohne Performance Max) oder auf Kontoebene vorzunehmen. Auf Kontoebene ist es nicht wünschenswert, Markennamen auszuschließen, da Ihre Markensuchkampagne dann nicht mehr ausgeführt werden kann.
Mit dem neuen Update deutet Google an, dass eine Funktion in Vorbereitung ist, mit der Sie Markennamen auf Kampagnenebene ausschließen können (einschließlich Performance Max). Dadurch erhalten Sie mehr Kontrolle über die tatsächliche Leistung Ihrer Kampagne. Die Performance-Max-Kampagne kann eine Menge Conversions einbringen, aber Sie können dann nicht sehen, bei welchen Keywords dies der Fall ist.
2. Seitenfeeds für Performance Max
Um noch mehr Kontrolle über das Targeting zu erhalten, wird es bald möglich sein, Ihrer Performance Max-Kampagne einen Seiten-Feed hinzuzufügen. Bisher kennen wir Seitenfeeds nur von dynamischen Suchanzeigen, aber bald werden wir auch die Möglichkeit haben, die Zielgruppe auf entsprechende Landing Pages in der Performance Max-Kampagne zu leiten. Abgesehen von den Landing Pages in diesem Page Feed wird Google auch prüfen, welche Keywords auf den Seiten, die im Page Feed enthalten sind, von Interesse sein könnten. Dies gibt dem Werbetreibenden sicherlich ein wenig mehr Kontrolle zurück.
3. Berichte auf Artikelgruppenebene
Bald wird es möglich sein, Konversionen, Konversionswerte, Kosten und andere Statistiken auf Artikelgruppenebene zu messen. Dies gibt dem Werbetreibenden ein großes Maß an Kontrolle und Übersicht zurück. Derzeit können Sie nur sehen, wie die Performance Max-Kampagne als Ganzes abschneidet. Wenn man sehen kann, wie die verschiedenen Artikelgruppen abschneiden, kann man zwischen verschiedenen Artikelgruppen wählen und die Artikelgruppen durch Hinzufügen neuer Inhalte optimieren. Es ist auch möglich, mit verschiedenen Artikelgruppen zu testen und zu sehen, ob eine Artikelgruppe zu guten Ergebnissen beiträgt.
4. Leichtere Videoerstellung in Performance Max
Neben den Suchkampagnen, die oben bereits ausführlich besprochen wurden, sind auch die kreativen Elemente in Performance Max sehr wichtig. Der vielleicht wichtigste Punkt ist der richtige Einsatz eines Videos. Nicht jeder Werbetreibende hat die Möglichkeit, ein schönes Werbevideo zu erstellen, und derzeit arbeitet Google daran, ein Video selbst zu erstellen. Nach dem neuen Update wird es möglich sein, ein Video mit den auslieferbaren Elementen schnell selbst zusammenzustellen. Dies gibt dem Werbetreibenden viel mehr Kontrolle über einen der wichtigsten Punkte innerhalb der Performance Max Kampagne.
Neben der Performance Max-Kampagne helfen wir Ihnen auch gerne bei der Verbesserung Ihrer übrigen Google Ads-Kampagnen. In einem früheren Blog haben wir zum Beispiel bereits 12 Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Ads-Kampagnen gegeben. Weitere interessante Blogs finden Sie unten auf dieser Seite!
Erste Schritte mit Performance Max?
Haben Sie noch Fragen zu Performance Max oder möchten Sie, dass wir einen Blick auf Ihre Kampagne werfen? Dann nehmen Sie Kontakt mit uns auf! Einer unserer SEA-Profis hilft Ihnen gerne weiter!
