HTML5-Banner haben ihren Namen von den HTML5-Elementen, die sie enthalten. Diese Elemente bestehen aus fortschrittlichen visuellen Elementen und sind oft auch interaktiv. Das macht sie für Werbetreibende viel attraktiver als Standardbanner. Abgesehen von der Tatsache, dass Sie mit einem HTML5-Banner viel kreativer arbeiten können, haben sie auch eine höhere CTR (Click-through-rate). Das bedeutet, dass mehr Menschen auf diese Anzeige klicken als auf ein Banner ohne HTML5-Elemente. Außerdem muss dieses Banner nicht an jedes Gerät oder jede Plattform angepasst werden. Durch das Hinzufügen von responsiven Elementen passt sich das Banner automatisch an. So kann das Banner auf jedem Gerät oder Netzwerk, auf dem Sie es zeigen möchten, eingesetzt werden. Diese Eigenschaft ist auch einer der Gründe, warum HTML5-Banner immer häufiger verwendet werden. Schließlich ist es passé, Banner nur auf Laptops zu zeigen. Heutzutage ersetzt die Nutzung von Mobiltelefonen weitgehend die von Laptops, was ein responsives Banner ideal macht. HTML5-Banner sind mobilfreundlich und auffälliger im Design.
Ein weiterer wichtiger Aspekt von HTML5-Bannern ist, dass sie Videoelemente enthalten können. Videos werden zunehmend im Display-Marketing eingesetzt, und das aus gutem Grund! Die Chance auf Konversionen und Verkäufe steigt durch den Einsatz von Videos drastisch an. Schließlich schafft es eine stärkere Bindung zu den Nutzern der Website und fällt ihnen einfach besser auf. Angesichts des starken Wettbewerbs in der Welt der Display-Anzeigen ist dies ein entscheidender Vorteil.
Wie sieht ein HTML5-Banner aus?
Das Banner kann statisch, animiert oder, wie bereits erwähnt, mit einem Video versehen sein. Dabei ist es ratsam, nicht zu viel Text zu verwenden. Denn niemand nimmt sich die Zeit, ihn ganz zu lesen, und das sieht in der Regel gestalterisch nicht sehr ansprechend aus. Dennoch ist es möglich, Text in HTML5-Bannern zu verwenden, indem man zum Beispiel einen CTA (Call-to-Action) in die Animation einbaut. Das erregt Aufmerksamkeit und erhöht die Chance auf eine Konversion, was sich beispielsweise in einer höheren CTR niederschlägt!
Natürlich gibt es bei diesen Bannern einige Einschränkungen. So dürfen Animationen nicht länger als 30 Sekunden dauern und es dürfen nicht mehr als 25 Cookies pro Anzeige verwendet werden. Außerdem ist Google kein Fan von Videos, bei denen der Ton von alleine kommt. Videos dürfen also Ton haben, aber dieser muss vom Nutzer der Website manuell eingeschaltet werden. Auch Pop-ups sind in den Anzeigen nicht erlaubt.
Kurz gesagt: Mit HTML5-Bannern können Sie eine Display-Kampagne durchführen, die sich abhebt. Wenn Sie sich fragen, welche Möglichkeiten Ihr Unternehmen hat, nehmen Sie Kontakt auf!