Retargeting vs. Remarketing
Sie denken wahrscheinlich, dass diese Begriffe dasselbe bedeuten, aber das stimmt nicht. Diese Begriffe werden oft austauschbar verwendet, aber es gibt einen Unterschied! Beim Retargeting werden Cookies oder Kontaktlisten verwendet, um potenziellen Kunden Banner zu zeigen, während beim Remarketing E-Mail-Adressen gesammelt und E-Mails verschickt werden. Beim Remarketing geht es also eher um E-Mail-Marketing, während Retargeting häufig im Zusammenhang mit Display- oder Social-Advertising verwendet wird.
Die Möglichkeiten des Retargeting
Die Möglichkeiten des Retargeting sind vielfältig. Sie können natürlich eine Liste aller Website-Besucher erstellen und ihnen ein allgemeines Banner für Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung zeigen. Damit verpassen Sie jedoch eine Menge Möglichkeiten. Es gibt viel mehr Möglichkeiten:
- Sprechen Sie Besucher an, die den Einkaufswagen (oder den Buchungsvorgang) verlassen haben;
- Erreichen Sie genau die Produkte, die sie sich angesehen haben, erneut;
- Cross- oder Upselling anwenden;
- Erreichen Sie Personen, die ein Whitepaper heruntergeladen oder vielleicht eine zeitlich begrenzte Mitgliedschaft abgeschlossen haben;
- Erreichen Sie Personen, die bereits etwas bei Ihnen gekauft haben.
- Erstellen Sie Listen darüber, wie lange es her ist, dass jemand auf Ihrer Website gewesen ist;
- Erreichen Sie Personen, die eine bestimmte Kampagnenseite besucht haben;
- Erreichen Sie Personen, die schon einmal auf Ihrer Website waren.
Die Möglichkeiten sind also enorm. Die Einschränkung ist jedoch, dass die Zielgruppenlisten groß genug sein müssen. Eine Liste sollte aus mindestens 1.000 Personen bestehen. Andernfalls ist die Zielgruppe zu klein und die Ergebnisse werden enttäuschend sein oder es wird gar nicht möglich sein, Retargeting zu nutzen.
