12 Tipps zur Verbesserung Ihrer Google Ads-Kampagnen
Google Ads (früher Google Adwords) ist eine Werbeplattform auf einer der größten Suchmaschinen: Google. Jeden Tag verarbeitet Google Milliarden von Suchanfragen von Menschen. Die Menschen suchen zum Beispiel nach einem Produkt, einer Dienstleistung oder Informationen. Mit Google Ads können Sie gezielt bei einer Zielgruppe werben, die nach Ihrem Angebot sucht. Google Ads bietet viele Möglichkeiten, kann aber auch recht anspruchsvoll sein. Deshalb geben wir Ihnen 12 Tipps, damit Ihre Google Ads-Kampagnen ein Erfolg werden!
Wie funktioniert Google Ads?
Es ist wichtig, eine Vorstellung davon zu haben, wie Google Ads funktioniert. Mit Google Ads können Sie auf verschiedene Keywords bieten. Dadurch können Ihre Anzeigen bei bestimmten Suchanfragen angezeigt werden. Selten sind Sie der Einzige, der sich für ein bestimmtes Keyword interessiert, so dass Sie gegen andere bieten müssen, damit Ihre Anzeige erscheint.
Der Höchstbietende landet jedoch nicht immer ganz oben auf der ersten Suchergebnisseite, und hier kommt die Qualitätsbewertung ins Spiel.
Qualitätsbewertung
Google berücksichtigt nicht nur das höchste Gebot, sondern auch Ihre Qualitätsbewertung. Die Qualitätsbewertung wird durch die Relevanz Ihrer Anzeige, die Landing Page und die erwartete Klickrate (CTR; der erwartete Prozentsatz der Impressionen, die auf die Anzeige klicken) bestimmt.
Je höher Ihre Qualitätsbewertung ist, desto weniger müssen Sie für Keywords bieten, um in den Suchergebnissen besser platziert zu werden! Daher ist es wichtig, die Qualitätsbewertung so hoch wie möglich zu halten. Die folgenden Tipps helfen Ihnen, Ihren Qualitätsscore zu verbessern und vieles mehr.
1. Kennen Sie Ihre Zielgruppe
Gewinnen Sie ein klares Bild von Ihren (potenziellen) Kunden. Idealerweise haben Sie dies schon bei der Entwicklung Ihrer Unternehmensstrategie gemacht. Falls nicht, ist jetzt der richtige Zeitpunkt dafür! Eine klare Vorstellung Ihrer Zielgruppe erleichtert die Entscheidungen im gesamten Prozess. So wissen Sie genau, welchen Ton Ihre Anzeigen treffen sollten und welche Schlüsselwörter wichtig sind. Ein klares Bild schafft Fokus.
2. Kennen Sie den Zweck Ihrer Google Ads Strategie
Wofür möchten Sie Google Ads wirklich nutzen? Wenn Sie nur dabei sind, weil es alle anderen auch tun, wäre Ihr Geld und Ihre Energie vielleicht besser in anderen Maßnahmen aufgehoben. Möchten Sie lediglich mehr Besucher auf Ihre Website bringen oder tatsächlich Konversionen steigern? Ein klares Ziel hilft Ihnen, die richtigen KPIs im Blick zu behalten. Ohne dieses Ziel schießen Sie im Dunkeln und riskieren, Geld zu verschwenden.
3. Führen Sie eine umfassende Keyword-Recherche durch
Wie finden Sie heraus, welche Keywords wirklich Zeit, Geld und Mühe wert sind? Sprechen Sie mit Ihren Kunden, dem Verkaufsteam oder dem Kundendienst, oder überlegen Sie sich, welche Begriffe Ihre Kunden wahrscheinlich verwenden. Geben Sie diese Keywords dann in den Keyword-Planer von Google Ads ein. So erhalten Sie wertvolle Infos zum Suchvolumen und zu den voraussichtlichen Kosten pro Klick für eine gute Platzierung in den Suchergebnissen.
Auch Tools wie AnswerThePublic und Google Trends bieten Ihnen Inspiration für Keywords. Diese können Sie dann ebenfalls im Keyword-Planer prüfen, um weitere Details zu erfahren.
4. Stellen Sie sicher, dass Ihre Kampagnen die richtige Struktur haben
Eine klare Struktur ist entscheidend, um Ihre Kampagnen optimal zu gestalten. Da das Budget auf Kampagnenebene festgelegt wird, sollten Sie für unterschiedliche Ziele separate Kampagnen erstellen. So haben Sie nicht nur die volle Kontrolle über die Höhe Ihrer Ausgaben, sondern auch darüber, wie das Geld eingesetzt wird.
Bei der Keyword-Recherche können Sie ähnliche Begriffe in Kategorien einteilen. Ordnen Sie die Keywords am besten nach ihrer Suchabsicht. Diese Kategorien können dann als Anzeigengruppen in Google Ads genutzt werden. Wichtig ist, dass die Keywords innerhalb einer Anzeigengruppe dieselbe Suchabsicht haben. Dadurch wird es einfacher, passende Anzeigentexte und Landing Pages zu erstellen, die genau auf diese Gruppe abgestimmt sind.
5. Nutzen Sie Ihre USPs und schreiben Sie relevante Anzeigentexte
Machen Sie beim Schreiben Ihrer Anzeigentexte klar, was Sie einzigartig macht. Wodurch stechen Sie im Vergleich zu Ihren Mitbewerbern heraus? Warum sollten Nutzer auf Ihre Anzeige klicken und nicht auf die der Konkurrenz? Achten Sie dabei darauf, dass Ihre Texte genau zu den Keywords passen, auf die Sie verlinken möchten.
6. Verwenden Sie responsive Anzeigentexte
Wir empfehlen Ihnen dringend, responsive Anzeigentexte zu verwenden, falls Sie dies nicht bereits tun, denn ab dem 1. Juli 2022 wird es nicht mehr möglich sein, die „standardmäßigen“ erweiterten Anzeigentexte zu verwenden. Die Verwendung responsiver Anzeigentexte hilft Google, die optimale Kombination aus Anzeigenüberschriften und -beschreibungen zu finden, die für Sie am besten funktioniert.
7. Sorgen Sie für relevante Landing Pages
Enttäuschen Sie Ihre potenziellen Kunden nicht – das kann der entscheidende Faktor sein, ob die Konversion bei Ihnen oder beim Konkurrenten landet. Achten Sie darauf, dass Ihre Google-Anzeigen zu relevanten Zielseiten führen, die die Suchintention der Nutzer erfüllen. Menschen suchen gezielt nach Informationen, nicht um das Vertrauen in Ihre Website und Marke zu verlieren.
Das gilt nicht nur für Landing Pages. Sorgen Sie dafür, dass Keywords, Anzeigentexte und Zielseiten perfekt aufeinander abgestimmt sind und harmonisch zusammenwirken, um die bestmöglichen Ergebnisse zu erzielen.
8. Verwenden Sie Ausschluss-Keywords
Sie können nie genau wissen, welche Suchanfragen mit Ihren Keywords übereinstimmen werden. Daher besteht die Möglichkeit, dass auch irrelevante Suchanfragen auftauchen, die Ihr Budget verschwenden, wenn Nutzer auf Ihre Website kommen, ohne echtes Interesse an Ihrem Angebot zu haben.
Verwenden Sie daher Ausschluss-Keywords, um dies zu verhindern. So stellen Sie sicher, dass bestimmte unerwünschte Begriffe nicht mit Ihren Keywords übereinstimmen und setzen Ihr Budget effizienter ein.
9. Anzeigenplanung
Wenn Sie keine Anzeigenplanung nutzen, kann Google Ads Ihre Anzeigen jederzeit schalten – sogar um 3 Uhr morgens, wenn die Wahrscheinlichkeit gering ist, dass jemand nach den Sonnenbrillen sucht, die Sie in Ihrem Onlineshop verkaufen. Mit einem Anzeigenplan können Sie genau festlegen, zu welchen Uhrzeiten und an welchen Tagen Ihre Anzeigen geschaltet werden sollen.
10. Nehmen Sie Gebotsanpassungen für Geräte und Demografien vor, die Ihre Zielgruppe verwendet
Google Ads kann Ihnen zeigen, welche Geräte verwendet werden, wenn jemand auf Ihre Anzeigen klickt, welche Konversionen erzielt werden und mehr. Sie können auch sehen, welche Merkmale diese Personen haben, z. B. Alter und Geschlecht. Anhand dieser Merkmale und Geräte können Sie Gebotsanpassungen vornehmen. Auf diese Weise können Sie mehr (oder weniger) Verkehr ansprechen, wenn die Person hinter einer Suchanfrage bestimmte Merkmale erfüllt.
11. Verwenden Sie Standort-Targeting
Mit Google Ads können Sie gezielt festlegen, in welchem geografischen Gebiet Ihre Anzeigen geschaltet werden. Unter der Registerkarte „Standorte“ wählen Sie die Gebiete aus, die Sie erreichen möchten, und schließen Regionen aus, die nicht zu Ihrem Zielgebiet gehören. So vermeiden Sie unnötigen Budgetverbrauch und nutzen Ihr Budget gezielter und effizienter.
12. Anzeigenerweiterungen verwenden
Google Ads bietet die Möglichkeit, Erweiterungen mit Ihren Anzeigen zu verknüpfen. Bild-Erweiterungen zum Beispiel zeigen Bilder Ihrer Website mit Ihren Anzeigen. Sitelin-Erweiterungen zeigen interessante Links mit Ihrer Anzeige an. Damit können Sie zum Beispiel Rabatte bewerben.
Diese Erweiterungen bieten nicht nur relevante Informationen, sondern sind auch aufmerksamkeitsstärker. Die Verwendung von Erweiterungen wird wahrscheinlich Ihre CTR erhöhen.
13. Seien Sie geduldig und optimieren Sie weiter
Es kann eine Weile dauern, bis Ihre Kampagnen die gewünschten Ergebnisse liefern. Das erfordert nicht nur Geduld, sondern auch Einsatz von Zeit, Geld und Mühe. Es ist fast unmöglich, dass Ihre Kampagnen sofort nach dem Start perfekt laufen. Da sich sowohl Google Ads als auch das Suchverhalten ständig ändern, ist es wichtig, stets am Ball zu bleiben und Kampagnen anzupassen.
Google Ads bietet großes Potenzial, Ihr Unternehmen voranzubringen. Nutzen Sie unsere Tipps und packen Sie die Gelegenheit beim Schopf! Wenn Sie zusätzliche Unterstützung bei der Einrichtung oder Pflege Ihrer Google Ads-Kampagnen wünschen, steht Ihnen Effecty gerne zur Seite. Melden Sie sich einfach bei uns!
