Heb je al gehoord van de recente ontwikkelingen rond Meta, het bedrijf achter Facebook en Instagram? Ze zijn recentelijk berispt door de internationale Privacy Police vanwege hun nonchalante omgang met gebruikersgegevens. Dit zou weleens gevolgen kunnen hebben voor de toekomst van digital marketing en jouw bedrijf. Laten we deze situatie eens grondig analyseren, want de ophef lijkt mogelijk groter dan de werkelijke gevolgen.
Einde aan Gepersonaliseerde Advertenties?
Europese privacytoezichthouders, waaronder de Autoriteit Persoonsgegevens (AP), vinden het ongepast dat gepersonaliseerde advertenties worden getoond zonder expliciete toestemming van gebruikers. Daarom is er nu een verbod van kracht in heel Europa: zonder toestemming, geen gepersonaliseerde reclames. Meta moet daarom onmiddellijk aanpassingen maken in haar richtlijnen voor adverteren op Facebook en Instagram.
Van Klik tot Advertentie
Meta, oftewel Facebook en Instagram, houdt jou in de gaten. Ze weten welke advertenties je aanklikt en welke berichten je fantastisch vindt. En waar gebruiken ze deze informatie voor? Precies, om persoonsgerichte advertenties aan te bieden. Dit verdienmodel staat momenteel ter discussie, omdat Europese privacytoezichthouders streven naar een betere bescherming van Instagram- en Facebookgebruikers. Binnen twee weken moeten deze sociale mediakanalen zich aanpassen aan de nieuwe regels.
Meta’s Oplossing: Toestemming en Abonnementen
Meta stelt voor om via toestemming voor dataverzameling en abonnementen aan de eisen te voldoen. Op Instagram en Facebook verschijnt momenteel een pop-upmelding over het nieuwe beleid omtrent persoonsgegevens en gepersonaliseerde advertenties. Gebruikers hebben de keuze om een abonnement van €12,99 per maand te nemen en geen persoonlijke advertenties te ontvangen. Of om akkoord te gaan met het gratis gebruik van Meta-producten en toestemming te verlenen voor het gebruik van hun gegevens voor advertenties. Het abonnement kan maandelijks worden opgezegd.
Goedgekeurd of Niet?
De goedkeuring van Meta’s voorgestelde oplossing blijft onzeker. Europese privacywaakhonden zullen dit grondig onderzoeken. Er wordt ook getwijfeld of gebruikers werkelijk een keuze hebben als ze moeten betalen om hun persoonlijke gegevens veilig te houden en geen gepersonaliseerde advertenties te zien. De uitspraak hierover is nog in afwachting. Wat het nieuwe beleid ons in de toekomst gaat brengen is dus nog onduidelijk, maar op dit moment lijkt het weinig te veranderen binnen digital marketing.
Mochten er vragen zijn naar aanleiding van dit bericht of wil jij hier graag even over sparren. Aarzel dan niet en neem contact met ons op!
