In een wereld waarin het aanbod aan vakanties en vrijetijdsactiviteiten overweldigend is, groeit de behoefte aan échte ervaringen. Niet groots en meeslepend, maar juist herkenbaar, dichtbij en verbonden met de omgeving. Binnen de Nederlandse leisure & hospitality branche wordt lokale authenticiteit steeds vaker ingezet als onderscheidende factor.
Van algemeen naar betekenisvol
Waar recreatieparken, campings en hotels zich voorheen vooral richtten op gemak en eenheid, verschuift de focus nu naar het unieke karakter van de regio. Het zit hem in de details: die specifieke boerenkaas van de hoeve om de hoek bij het ontbijt, of een stadswandeling met een historicus die de échte geheimen van de plek toont. Gasten waarderen het als hun verblijf meer is dan alleen een overnachting; ze willen een ervaring die naadloos aansluit bij de omgeving.
De behoefte aan echtheid is groter dan ooit. Uit het Sustainable Travel Report 2024 van Booking.com blijkt dat maar liefst 75% van de wereldwijde reizigers op zoek is naar authentieke ervaringen die representatief zijn voor de lokale cultuur. Deze trend is ook in Nederland sterk zichtbaar: gasten zoeken naar belevingen die niet alleen dichtbij voelen, maar ook respect tonen voor de omgeving. Het biedt de kans om in te spelen op herkenning én verrassing tegelijk.
Slow leisure en regiobeleving
Slow leisure is een beweging die perfect aansluit bij deze ontwikkeling. Gasten kiezen vaker voor een rustig tempo waarin er ruimte is om de omgeving echt te ontdekken. Niet zomaar een fietsroute, maar eentje die je langs lokale telers leidt en je de smaken van de regio laat ontdekken. En niet zomaar een wandelroute, maar een stiltepad dat dwars door een natuurgebied gaat en waar geen auto’s mogen komen. Zulke activiteiten bieden niet alleen ontspanning, maar ook verbinding met de plek én de mensen.
Duurzaam en betrokken
Een andere reden waarom lokale beleving steeds belangrijker wordt, is de groeiende aandacht voor duurzaamheid. Door lokale producten te gebruiken en samen te werken met ondernemers uit de omgeving, draag je bij aan een sterke regio én speel je in op de wens van gasten om bewust te reizen. Dat is niet alleen goed voor het imago van je organisatie, maar ook voor het versterken van gemeenschappen en het verminderen van ecologische impact.
Verhalen die blijven hangen
Het draait niet alleen om wat je aanbiedt, maar vooral om hoe je het verhaal vertelt. Door de identiteit van je locatie te vertalen naar beleving, zowel fysiek als online, maak je het verschil. Wat maakt jouw plek bijzonder? Wat kunnen bezoekers hier ervaren dat ze nergens anders vinden? Je medewerkers zijn hierin je beste ambassadeurs. Zorg dat zij niet alleen de weg naar de receptie weten, maar ook kunnen vertellen waar je de beste koffie in het dorp drinkt of wat de legende is achter de naam van het vakantiepark. Die unieke elementen vormen de basis voor een sterker aanbod, betere herkenning en blijvende herinneringen.
Kansen voor de toekomst
De Nederlandse leisure & hospitality branche staat voor de uitdaging én de kans om lokale authenticiteit structureel onderdeel te maken van de beleving. Niet als losse toevoeging, maar als uitgangspunt in de gehele strategie. Hier ligt ook direct de link met online marketing. Want hoe vertaal je die unieke lokale beleving naar een digitale omgeving? We zien dat dit op vier pijlers rust:
- Communicatie: Stop met generieke stockbeelden en teksten. Gebruik ‘storytelling’ in je social media campagnes. Laat in een Instagram Reel de lokale bakker zien die het brood voor het ontbijt bezorgt, of deel de persoonlijke ‘hidden gems’ van je medewerkers. Zo bouw je online al een band op voordat de gast geboekt heeft.
- Vormgeving: Zorg dat de sfeer van de regio voelbaar is op je website. Gebruik kleuren, iconen en fotografie die de omgeving weerspiegelen. Een website voor een hotel in de Veluwse bossen vraagt om een andere look & feel en user experience dan een strandpaviljoen in Zeeland. Authenticiteit moet van het scherm spatten.
- Programmering: Vertaal je lokale aanbod naar slimme campagnes. Heb je een speciaal arrangement rondom een lokaal evenement of het aspergeseizoen? Zet hier specifieke landingspagina’s en advertentiesets op in. Richt je targeting niet op de massa, maar op niche-doelgroepen die specifiek op zoek zijn naar deze bijzondere ervaringen.
- Gastvrijheid: Trek de lokale gastvrijheid door in je marketing automation. Stuur na de boeking geen standaard bevestiging, maar een automatische e-mailreeks in jouw eigen tone-of-voice, vol tips over de omgeving die ze in geen enkele reisgids vinden. Zo begint de ‘local experience’ al in de inbox.
Wil je meer weten over hoe je jouw online marketing beter kunt laten aansluiten op deze trend? Er zijn volop mogelijkheden om hier op een creatieve, strategische manier mee aan de slag te gaan. Stuur ons een bericht!
Bron: Booking Holdings. (2025). 2024 Sustainability Report. Geraadpleegd via www.bookingholdings.com
Bekijk hier de leisure
Actualiteiten
Ontmoet onze leisure specialisten
Lonneke Vullers
Account Manager
Siem Konings
SEA Marketeer
Sophie Geerts
Project Manager / Content Marketeer
Veerle Vrenken
Operational Team Lead
Dare to be digital?
Benieuwd wat wij voor jou kunnen betekenen? Stuur ons een berichtje en dan kijken we samen hoe we jouw organisatie naar een hoger plan kunnen tillen!
